Technické SEO: rychlost, mobilní verze a průběžný monitoring

Rychlost, mobilní verze, nefunkční odkazy, strukturovaná data a průběžný monitoring, to jsou parametry, které určují, jestli obsah, do kterého investujete čas, skutečně dostane prostor ve výsledcích vyhledávání.

Rychlost načítání a Core Web Vitals

Google od roku 2021 zahrnuje rychlost načítání přímo do hodnotícího algoritmu prostřednictvím metrik Core Web Vitals. Nejde jen o uživatelský komfort, pomalý web dostává horší pozice.

Tři klíčové metriky:

• LCP (Largest Contentful Paint): jak rychle se načte hlavní obsah stránky. Cíl: pod 2,5 sekundy.
• CLS (Cumulative Layout Shift): jak moc se stránka „poskakuje" při načítání. Cíl: pod 0,1.
• INP (Interaction to Next Paint): jak rychle web reaguje na kliknutí nebo stisk klávesy. Cíl: pod 200 ms.

Nejčastější příčiny špatných výsledků: příliš velké obrázky nebo obrázky ve špatném formátu, přemíra JavaScriptů načítaných na každé stránce, pomalý hosting nebo chybějící cache.

Kde měřit: Google nabízí zdarma nástroj PageSpeed Insights, stačí zadat URL a zobrazí výsledky pro mobilní i desktopové zobrazení. Souhrnná data za celý web jsou pak v Google Search Console v sekci Core Web Vitals.

Mobilní verze

Google od roku 2019 používá mobile-first indexing. Při hodnocení webu vychází primárně z jeho mobilní verze, i když návštěvník přijde z počítače.

Nestačí, aby web na mobilu „nějak fungoval". Text musí být čitelný bez přibližování, ovládací prvky dostatečně velké na dotek a obsah nesmí přetékat přes okraje obrazovky.

Rychlý test najdete přímo v Search Console (sekce Použitelnost na mobilních zařízeních) nebo ve volně dostupném Mobile-Friendly Test od Googlu.

Nefunkční odkazy a chyby 404

Chyba 404 znamená, že stránka neexistuje. Návštěvník na ni přijde a zjistí, že tam nic není. To je špatná uživatelská zkušenost a pokud na takový odkaz narazí Google, vnímá ho jako signál nekvalitně udržovaného webu.

Nefunkční odkazy vznikají přirozeně: smažete stránku, přejmenujete URL, přesunete sekci. Problém je, že interní nebo externí odkazy na původní adresu zůstávají.

Řešení jsou dvě: buď odkaz opravit (vede-li z vašeho vlastního webu), nebo původní URL přesměrovat na relevantní obsah pomocí 301. Smazaná stránka, na které nikdy nic nebylo, může vracet 404, to je v pořádku. Problematická je 404 na adrese, která dříve měla obsah a jiné weby nebo vaše vlastní stránky na ni odkazují.

Nefunkční odkazy najdete ve Screaming Frogu (placený nástroj s omezenou bezplatnou verzí) nebo přímo v Google Search Console v sekci Stránky.

Strukturovaná data (Schema.org)

Strukturovaná data jsou způsob, jak Googlu přesněji říct, co stránka obsahuje, ne jen textem, ale strojově čitelným kódem ve formátu JSON-LD. Google pak může zobrazit rozšířené výsledky, hvězdičkové hodnocení, FAQ nebo název firmy s adresou přímo ve výsledcích vyhledávání.

Pro web služeb nebo lokálního podnikatele jsou nejrelevantnější typy LocalBusiness, ProfessionalService nebo Service. Správně implementovaná strukturovaná data rozšířený výsledek nezaručí, ale jsou jednou z podmínek, které Google vyžaduje.

Implementaci ověříte v Rich Results Test od Googlu, zobrazí, zda kód neobsahuje chyby a na jaké typy rozšířených výsledků stránka kvalifikuje.

Google Search Console jako průběžný monitoring

Vše výše popsané lze sledovat na jednom místě v Google Search Console. Je to bezplatný nástroj od Googlu, který ukazuje, jak váš web vidí vyhledávač.

Co v ní sledovat pravidelně:

• Indexace: kolik stránek je v indexu, které jsou vyloučeny a proč.
• Chyby procházení: stránky, na které robot narazil a nedokázal je načíst.
• Core Web Vitals: souhrnný přehled rychlosti a stability pro mobilní i desktopové verze.
• Manuální opatření: výjimečné, ale pokud Google vyhodnotí web jako porušující pravidla, upozornění se zobrazí právě zde.
• Soubor sitemap: stav odeslaných souborů a počet zpracovaných URL.

Search Console nezasílá upozornění automaticky na všechno, nastavte e-mailové notifikace alespoň pro manuální opatření a kritické chyby indexace.

Kontrolní seznam technického SEO

Pro rychlou orientaci — všechny body z obou článků přehledně:

• Web běží na HTTPS, HTTP přesměrovává na HTTPS
• Soubor robots.txt existuje a neblokuje indexaci nechtěně
• Sitemap je dostupná a odeslaná do Google Search Console
• Kanonické URL jsou nastavené, doména je sjednocená (s nebo bez www)
• Přesměrování jsou 301, bez řetězení a smyček
• Core Web Vitals jsou v zeleném pásmu (LCP, CLS, INP)
• Web je použitelný na mobilním zařízení
• Nefunkční odkazy jsou opravené nebo přesměrované
• Strukturovaná data jsou implementovaná a validní
• Google Search Console je nastavená a pravidelně kontrolovaná

Nejste si jistí, jak na tom váš web je? Mohu provést technický audit a projít tyto body konkrétně pro Vás, budete přesně vědět, co funguje, co ne a co řešit jako první.