PageSpeed

Vybrali jste si cílovou skupinu, máte analýzu klíčových slov, víte jak je na tom konkurence, máte publikační plán. Na základě těchto znalostí jste napsali článek a chystáte se ho zveřejnit. Ještě než to ale uděláte měli by jste zkontrolovat řadu věcí které jsou pro jeho indexaci důležité, a aby jste na nic nezapomněli můžete ho před každým zveřejněním zkontrolovat na základě tohoto checklistu.

Web nepotřebuje redesign proto, že je starý. Potřebuje ho proto, že přestal dělat svou práci tzn. přivádět zákazníky, jestli se to opravdu děje a jaký je stav se dá zjistit během pár minut.

Jak dlouho už web máte, je vlastně jedno, rozhoduje, jestli ještě funguje a jak. Web z roku 2015 může konvertovat líp než nový a naopak. Než se pustíte do redesignu, zkuste tři rychlé testy které vám ukážou přesně, kde web ztrácí zákazníky a ne jen to, že „nějak nefunguje".

PAA podčlánky doplňují Keyword Golden Ratio přesně tam, kde KGR kvůli vyšší hledanosti přestává fungovat. Zdrojem témat jsou otázky z boxu Lidé se také ptají (anglicky People Also Ask, zkráceně PAA) a související vyhledávání zobrazené přímo ve výsledcích Google u tématu, kterému se pilíř nebo dětský článek věnuje.

Tematický pilíř (topic cluster) je způsob, jak organizovat obsah webu kolem jednotlivých témat místo náhodně vznikajících článků. Jedno téma dostane obsáhlý, přehledový "pilířový" článek, kolem kterého postupně vznikají podrobnější texty, které dané téma rozvedou a popíší do detailu.. Pilíř na tyto články odkazuje, a ony pak odkazují zpátky na pilíř i na sebe navzájem. Podrobně je to popsáno v tomto článku "Šest metod obsahové strategie a jak je kombinovat".

Publikační plán definuje, kdy a pro koho publikovat. Neřekne ale, jak přesně vybrat konkrétní témata a klíčová slova, na která obsah stavět, a co dělat s obsahem, který už je publikovaný. Na to existuje šest metod, které se navzájem nenahrazují, ale doplňují: analýza klíčových slov jako výchozí krok, tematické pilíře, Keyword Golden Ratio (KGR), Content gap analýza, Content refresh a otázkové podčlánky. Každá řeší jinou fázi a jiný problém a každá má svoje limity ale všechny mají své důležité místo ve vývoji webových stránek a v jejich následném provozu. V tomto článku si projdeme jednu metodu po druhé a na konci si ukážeme, jak do sebe zapadají.

Collabim nabízí kromě dlouhodobého sledování pozic i sadu jednorázových rychlých analýz. Každá řeší jinou fázi práce s klíčovými slovy a konkurencí, od prvního nápadu přes rozšíření seznamu slov až po technickou kontrolu webu. V praxi se často pletou, protože jsou si na první pohled dost podobné. Pojďme se na ně podívat jednu po druhé.

Když si pořídíte web, dřív nebo později narazíte na zkratky typu: GTM, GA4, GSC, k tomu Collabim, Ahrefs, Marketing Miner, Screaming Frog a nebo Seznam Webmaster Tools. Možná si řenete k čemu to všechno je, když přece všechny „měří web“. Ve skutečnosti si ale každý z těch nástrojů klade jinou otázku. Jeden sleduje, co lidé na webu dělají. Jiný to, jak vás vidí Google nebo Seznam, další, jak si stojíte vůči konkurenci, a další zase, jestli je samotný web technicky v pořádku. Bez téhle kombinace máte vždy jen část obrázku a rozhodnutí založená na neúplných datech bývají drahá.

V první části jsem prošel věci, které rozhodují o tom, jestli Google váš web vůbec správně zaznamená. Teď jdeme dál k tomu, co ovlivňuje, jak ho hodnotí.