Google Search Console pro začátečníky: jak zjistit, co se děje s vaším webem

V tomto článku nepopisuji každé tlačítko ale ukážeme si, jak Search Console nastavit, co znamenají čísla v hlavních přehledech a jaké závěry z nich vyvodit. Bez technické hantýrky, kterou nepotřebujete.

Obsah článku

• Co je Search Console a čím se liší od Google Analytics
• Jak Search Console nastavit ve 3 krocích
• Přehled Výkon: 4 čísla, která by jste měli znát
• Indexování: proč některá stránka v Googlu není
• Kontrola URL a žádost o indexování
• Další důležité přehledy
• Co vám Search Console neukáže
• Měsíční kontrola za 15 minut
• Příklad z mého webu
• Proč samotná Search Console nestačí
• Časté otázky

Co je Search Console a čím se liší od Google Analytics

Search Console vám řekne, co se děje před kliknutím. Google Analytics (GA4) vám řekne, co se děje po kliknutí.

Představte si obchod v ulici. Search Console vám prozradí, kolik lidí prošlo kolem výlohy, co přitom hledali a kolik z nich vešlo dovnitř. GA4 pak ukáže, co dělali v obchodě: kam šli, jak dlouho zůstali a jestli si něco koupili.

Každý nástroj odpovídá na jinou otázku, pokud chcete zjistit, jak vás lidé nacházejí ve vyhledávání Google, začněte používat Search Console. Pokud vás zajímá, co návštěvníci na webu skutečně dělají, jestli posílají poptávky nebo dokončují objednávky, potřebujete Google Analytics. Které metriky sledovat v GA4, popisuji v článku o důležitých metrikách v Google Analytics.

Jak Search Console nastavit ve 3 krocích

1. Přidejte web. Na adrese search.google.com/search-console se přihlaste Google účtem a zvolte typ služby. Doporučuji typ Doména, který zahrne všechny varianty adresy najednou: s www i bez, http i https. Typ Předpona adresy URL sleduje jen jednu konkrétní variantu.
2. Ověřte, že web patří vám. U typu Doména vám Google dá krátký TXT záznam, který vložíte do DNS u registrátora domény. Projeví se obvykle do několika hodin. Pokud si na DNS netroufáte, požádejte o to správce webu, je to práce na 5 minut.
3. Odešlete sitemapu. V levém menu otevřete Soubory Sitemap a vložte adresu mapy webu, většinou vasweb.cz/sitemap.xml. Google může stránky objevit i bez ní. Odeslaná mapa webu mu ale usnadní jejich nalezení a vám pomůže sledovat, jak s nimi Google nakládá. Pozor, odeslání sitemapy neznamená, že Google nutně zaindexuje všechny stránky, které v ní najde.

První data se objeví zhruba za 2 až 3 dny. Přehled Výkon pak uchovává historii za posledních 16 měsíců, takže čím dřív ji nastavíte, tím víc toho později porovnáte.

Přehled Výkon: 4 čísla, která musíte znát

Přehled Výkon je srdcem celé Search Console. Nahoře uvidíte čtyři čísla:

• Celkový počet kliknutí: kolikrát někdo ve výsledcích vyhledávání klikl na váš web.
• Celkový počet zobrazení: kolikrát se váš web ve výsledcích objevil, i když na něj nikdo neklikl.
• Průměrný CTR: procento zobrazení, která skončila kliknutím. Podrobněji o něm píšu v článku CTR, míra prokliku.
• Průměrná pozice: na kterém místě ve výsledcích vyhledávání se váš web v průměru zobrazuje.

Pod grafem najdete záložky Dotazy a Stránky. V Dotazech vidíte slova, která lidé do Googlu napsali a na které se jim potom zobrazil váš web. Často je to největší překvapení celé Search Console: lidé vás hledají jinými slovy než by jste čekali.

Samotná čísla ale nic neřeší. Teprve jejich kombinace vám řekne, co dělat:

Průměrnou pozici berte s rezervou. Je to průměr přes všechny dotazy, zařízení a místa, takže jedno číslo za celý web toho moc neřekne. Smysl dává až u konkrétního dotazu nebo stránky.

Indexování: proč některá stránka v Googlu není

Stránka, kterou Google nezaindexoval, ve výsledcích vyhledávání neexistuje. Jak indexace funguje, vysvětluji v článku o indexaci webových stránek. Přehled Stránky v sekci Indexování vám ukáže, kolik stránek Google zná a proč některé vynechal.

Nelekněte se, když uvidíte dlouhý seznam nezaindexovaných stránek. Velká část z nich tam má být, například přesměrované staré adresy, stránky, které jste z vyhledávání vyřadili záměrně, nebo u e-shopu stovky variant adres s filtry a řazením. Ty v Googlu být nemusí, stačí, když je tam hlavní kategorie. Hledejte hlavně tyto situace:

• Důležitá stránka není zaindexovaná. Když v seznamu najdete stránku služby nebo článek, který má přivádět zákazníky, je to problém k řešení.
• Google stránku procházel, ale zatím ji nezařadil do indexu. Důvodů může být víc: podobný obsah na jiné adrese, malá přidaná hodnota stránky nebo nejasnost, která adresa je hlavní (kanonická). Samotný stav ještě neříká, že je stránka nekvalitní. Prověřte nejdřív, jestli nemá duplicitu, a teprve potom řešte obsah.
• Google stránku objevil, ale ještě ji neprošel. Ví o ní, ale zatím na ni nedošla řada. U nového webu je to normální. U starého webu to může znamenat, že Google nemá dost signálů, že je stránka důležitá. Jednou z častých příčin jsou slabé interní odkazy.
• Vyloučeno značkou noindex. Stránka má v kódu pokyn, aby ji Google nezobrazoval. Častá chyba po spuštění nového webu, kdy se zapomene vypnout ochrana z doby vývoje.

Kontrola URL a žádost o indexování

Do vyhledávacího pole úplně nahoře vložte adresu libovolné stránky svého webu. Search Console vám řekne, jestli je stránka v Googlu indexu, kdy ji naposledy procházel a jestli našel nějaký problém. Pozor, tyto údaje platí pro poslední procházení, a ne nutně pro dnešní podobu stránky. Aktuální stav ověříte tlačítkem Otestovat živou adresu URL.

Když stránku nově publikujete nebo výrazně upravíte, klikněte na Požádat o indexování. Google tím dostane podnět, že se stránka změnila. Okamžité zpracování to nezaručuje, ale obvykle to proces urychlí. Nepoužívejte to ale na každou drobnou opravu, počet žádostí za den je omezený.

Další přehledy, které stojí za pohled

• Metriky webu (Core Web Vitals): jak rychle se stránky načítají a jak stabilně se vykreslují, zvlášť pro mobily a počítače. Konkrétní stránku si můžete otestovat v PageSpeed Insights.
• HTTPS: jestli se všechny stránky načítají přes zabezpečené připojení. Proč na tom záleží, vysvětluji v článku o certifikátech SSL/TLS.
• Ruční akce a Bezpečnostní problémy: tady chcete vidět prázdno. Jde o dvě různé věci. Ruční akce znamená, že Google zjistil porušení svých pravidel a může omezit zobrazování webu ve výsledcích. Bezpečnostní problém znamená, že na webu našel například napadení, škodlivý software nebo podvodný obsah. Obojí řešte hned.
• Odkazy: které weby na vás odkazují a které vaše stránky mají nejvíc interních odkazů.
• Generativní AI funkce: nový přehled z roku 2026, který ukazuje, kolikrát se odkazy na váš web objevily v AI přehledech a v AI režimu Googlu. Obsahuje jen zobrazení, žádná kliknutí ani konkrétní dotazy, takže z něj nezjistíte, kolik lidí k vám z AI přišlo. U webů s malým počtem zobrazení může být navíc skoro prázdný. V Search Console je nově i nastavení, kterým můžete omezit zobrazování svého obsahu v AI funkcích, to je ale téma na samostatný článek. O tom, jak AI přehledy mění vyhledávání, píšu v článku o Google AI Overviews.

Co vám Search Console neukáže

Search Console je skvělý nástroj, ale má hranice. Když o nich víte, nebudete z dat vyvozovat chybné závěry.

• Jen dotazy, na které se už zobrazujete. Nové příležitosti, na které váš web zatím nemá žádný obsah, tu nenajdete. Na ty slouží analýza klíčových slov.
• Co lidé dělají po kliknutí. Jestli poslali poptávku nebo hned odešli, vám řekne až GA4.
• Všechny dotazy. Vzácné dotazy Google kvůli soukromí anonymizuje, součet dotazů proto nikdy nesedí s celkovým počtem kliknutí.
• Seznam. Search Console měří jen Google. Pro Seznam existuje samostatný nástroj Seznam Webmaster.

Měsíční kontrola za 15 minut

Do Search Console nemusíte chodit každý den. Když Google na webu najde nový problém, pošle vám e-mail. Jednou za měsíc ale stojí za to projít tento seznam:

1. Výkon: porovnejte poslední 3 měsíce se stejným obdobím loni. Klesají kliknutí?
2. Stránky: seřaďte je podle kliknutí. Ztrácí některá z nejsilnějších stránek?
3. Dotazy: najděte dotazy s hodně zobrazeními a nízkým CTR vzhledem k jejich pozici. Na pozici 1 je 2 % málo, na pozici 15 je to normální. Prověřte, jestli titulek a popis odpovídají tomu, co lidé hledají.
4. Stránky služeb: zkontrolujte, jestli se zobrazují na dotazy, které souvisí s tím, co prodáváte, nebo jestli Google místo nich ukazuje nějaký obecný článek.
5. Indexování: zkontrolujte, že jsou zaindexované všechny stránky služeb.
6. Ruční akce a bezpečnost: ověřte, že jsou prázdné.

Když na webu provedete větší změnu, třeba nový design nebo přepsané texty, přidejte si do grafu poznámku. Klikněte pravým tlačítkem do grafu v přehledu Výkon a zapište, co jste změnili. Poznámku uvidí i ostatní lidé, kteří mají do vaší Search Console přístup, třeba správce webu. Za tři měsíce budete vědět, proč se křivka pohnula.

Příklad z mého webu

Na vlastním webu jsem v Search Console našel článek o tom, jak funguje vyhledávač Google. Na dotaz „jak funguje vyhledávač“ se za rok zobrazil zhruba 390krát, většinou na pozicích 2 až 8. Kliknutí? Jedno jediné.

Na první pohled úspěch, ve skutečnosti žádný užitek. Google článek ukazoval, ale titulek a popis neslibovaly odpověď na to, co lidé hledali. Řešení tedy nebylo psát nový článek, ale přepsat titulek a popis tak, aby odpovídaly otázce, a posílit článek interními odkazy z příbuzných textů.

Bez Search Console bych o tom nevěděl. V GA4 by tento problém nebyl vidět, protože tam se objeví jen lidé, kteří kliknou.

Proč samotná Search Console nestačí

Search Console vám dá čísla. Neřekne vám ale, jestli web plní to, kvůli čemu ho máte: přivádí zákazníky. Data samotná často vedou k chybným závěrům:

• Návštěvnost roste, ale poptávek nepřibývá.
• Stránka se zobrazuje na stovky dotazů, ale žádný z nich nesouvisí s vašimi službami.
• Návštěvnost klesá, a přitom na webu žádná technická chyba není. Příčinou může být sezóna, AI přehledy nebo konkurence.
• Máte dobré pozice, ale konkurence má přesvědčivější nabídku, a tak klikají lidé k ní.

Tady končí práce s nástrojem GSC a začíná analýza webu. Podle jakých příznaků poznat, že je čas na důkladnější kontrolu, popisuji v článku Jak poznat, že váš web potřebuje audit.

Nevíte, co čísla ve vaší Search Console znamenají, nebo ji ještě nemáte nastavenou? Projdu ji s vámi a ukážu vám 3 věci, které na vašem webu můžete zlepšit hned. Domluvte si konzultaci. Pokud se vám do toho nechce pravidelně, je měsíční kontrola Search Console součástí správy webu.

Časté otázky

Kolik Google Search Console stojí?

Nic. Search Console je zdarma pro každého, kdo dokáže ověřit, že mu web patří.

Potřebuji Search Console, když mám malý web?

Ano. Malý web má obvykle méně návštěv, takže každá ztracená stránka nebo chyba v indexování bolí víc. Search Console vás na ně upozorní dřív, než si všimnete, že ubývají poptávky.

Jak dlouho trvá, než se v Search Console objeví data?

Po ověření webu zhruba 2 až 3 dny. Data v přehledu Výkon se pak obvykle zpožďují o 2 dny.

Jaký je rozdíl mezi Search Console a Google Analytics?

Search Console měří, jak vás lidé najdou ve vyhledávání Google. GA4 měří, co dělají na webu po příchodu, ať přišli z Googlu, ze sociálních sítí nebo odjinud.

Proč se čísla v Search Console a GA4 liší?

Každý nástroj měří něco jiného. Search Console počítá kliknutí ve výsledcích vyhledávání, GA4 návštěvy na webu. Návštěvník, který odmítne cookies, nemusí být v GA4 zaznamenán jako běžně měřený návštěvník (záleží na nastavení souhlasového režimu), v Search Console ale jeho kliknutí uvidíte.

Ukáže Search Console i návštěvy ze Seznamu?

Ne, měří jen Google. Pro Seznam použijte nástroj Seznam Webmaster, který funguje podobně.