Content gap analýza: jak najít mezery vůči konkurenci

Jak se dělá

Porovná se odkazový a klíčoslovní profil vlastní domény s vybranou skupinou konkurenčních domén. Výstupem je seznam frází, na které se konkurenti umísťují a vlastní web na ně nemá vůbec žádnou stránku, nebo se na ně umísťuje výrazně hůř.

Nástroj, který tohle umí přímo v rozhraní, je Ahrefs s funkcí Content Gap. Zadají se konkurenční domény a vlastní doména, nástroj vrátí seznam společných klíčových slov konkurence, na které vlastní web chybí.

Kdy metodu použít

Hodí se ve chvíli, kdy je tematický pilíř už vymezený, ale není jisté, jestli pokrývá všechna podtémata, která obor vyžaduje. Content gap analýza ukáže, jestli v pilíři chybí celé dítě, ne jen drobný podčlánek.

Omezení

Vyžaduje placený nástroj s přístupem k datům o konkurenci. Výsledek je jen tak dobrý, jak dobře je vybraná množina konkurentů, špatně zvolení konkurenti (příliš velcí, příliš odlišní oborem) vrátí zavádějící seznam mezer. Dá se to udělat i bez placeného nástroje, ručním procházením webů a obsahu konkurence, jen to trvá výrazně déle a snadno se přehlédnou souvislosti, které by automatizovaný nástroj odhalil sám. Analýza také neříká nic o tom, jak snadné nebo těžké bude se na dané téma umístit, to je potřeba ověřit zvlášť, případně právě metodou KGR nebo otázkovými podčlánky u konkrétních dílčích frází.