STDC

Aktualizováno: srpen 2026

STDC framework (See, Think, Do, Care) rozděluje potenciální zákazníky do čtyř fází podle toho, jak blízko jsou k nákupnímu rozhodnutí. Zatímco šest metod obsahové strategie řeší, jaká témata a klíčová slova vůbec zpracovat, STDC řeší jinou otázku: pro koho je daný obsah určený a co má u čtenáře v dané fázi vyvolat. Obě roviny se navzájem nevylučují, jde je použít současně.

Aktualizováno: srpen 2026

Otázkové podčlánky doplňují Keyword Golden Ratio přesně tam, kde KGR kvůli vyšší hledanosti přestává fungovat. Zdrojem témat jsou otázky z boxu Lidé se také ptají (People Also Ask, PAA) a související vyhledávání zobrazené přímo ve výsledcích Google u tématu, kterému se pilíř nebo dětský článek věnuje.

Aktualizováno: srpen 2026

Tematický pilíř (topic cluster) je způsob, jak organizovat obsah webu kolem širokých témat místo náhodně vznikajících jednotlivých článků. Jedno téma dostane obsáhlý, přehledový pilířový článek, kolem kterého postupně vznikají užší, hloubkové dětské články. Pilíř na děti odkazuje, děti odkazují zpátky na pilíř i mezi sebou navzájem.

Aktualizováno: srpen 2026

Publikační plán řekne, kdy a pro koho publikovat. Neřekne ale, jak přesně vybrat konkrétní témata a klíčová slova, na která obsah stavět, a co dělat s obsahem, který už je publikovaný. Na to existuje šest metod, které se navzájem nenahrazují, ale doplňují: analýza klíčových slov jako výchozí krok, tematické pilíře, Keyword Golden Ratio (KGR), content gap analýza, content refresh a otázkové podčlánky. Každá řeší jinou fázi a jiný problém a každá má svoje limity. Tenhle článek je projde jednu po druhé a na konci ukáže, jak zapadají do sebe.

Aktualizováno: srpen 2026

Když si firma zřídí web, dřív nebo později narazí na zkratky typu: GTM, GA4, GSC, k tomu Collabim, Ahrefs, Marketing Miner, Screaming Frog a Seznam Webmaster Tools. Působí to jako zbytečná duplicita, vždyť všechny přece „měří web“. Ve skutečnosti si ale každý z nich klade jinou otázku. Jeden sleduje, co lidé na webu dělají. Jiný to, jak vás vidí Google nebo Seznam. Další, kde si stojíte proti konkurenci, a další zase, jestli je samotný web technicky v pořádku. Bez téhle kombinace máte vždy jen kus obrázku a rozhodnutí založená na neúplných datech bývají drahá.

Přemýšlíte o novém webu, ale nevíte, do čeho jdete? To je naprosto v pořádku, vývoj webových stránek je pro většinu lidí terra incognita. V tomto článku vám krok za krokem ukážu, jak celý proces vypadá od první schůzky až po spuštění a provoz. Budete přesně vědět, co vás čeká, co se od vás očekává a proč jednotlivé fáze trvají, jak trvají.