STDC

PAA podčlánky doplňují Keyword Golden Ratio přesně tam, kde KGR kvůli vyšší hledanosti přestává fungovat. Zdrojem témat jsou otázky z boxu Lidé se také ptají (anglicky People Also Ask, zkráceně PAA) a související vyhledávání zobrazené přímo ve výsledcích Google u tématu, kterému se pilíř nebo dětský článek věnuje.

Tematický pilíř (topic cluster) je způsob, jak organizovat obsah webu kolem jednotlivých témat místo náhodně vznikajících článků. Jedno téma dostane obsáhlý, přehledový "pilířový" článek, kolem kterého postupně vznikají podrobnější texty, které dané téma rozvedou a popíší do detailu.. Pilíř na tyto články odkazuje, a ony pak odkazují zpátky na pilíř i na sebe navzájem. Podrobně je to popsáno v tomto článku "Šest metod obsahové strategie a jak je kombinovat".

Publikační plán definuje, kdy a pro koho publikovat. Neřekne ale, jak přesně vybrat konkrétní témata a klíčová slova, na která obsah stavět, a co dělat s obsahem, který už je publikovaný. Na to existuje šest metod, které se navzájem nenahrazují, ale doplňují: analýza klíčových slov jako výchozí krok, tematické pilíře, Keyword Golden Ratio (KGR), Content gap analýza, Content refresh a otázkové podčlánky. Každá řeší jinou fázi a jiný problém a každá má svoje limity ale všechny mají své důležité místo ve vývoji webových stránek a v jejich následném provozu. V tomto článku si projdeme jednu metodu po druhé a na konci si ukážeme, jak do sebe zapadají.

Když si pořídíte web, dřív nebo později narazíte na zkratky typu: GTM, GA4, GSC, k tomu Collabim, Ahrefs, Marketing Miner, Screaming Frog a nebo Seznam Webmaster Tools. Možná si řenete k čemu to všechno je, když přece všechny „měří web“. Ve skutečnosti si ale každý z těch nástrojů klade jinou otázku. Jeden sleduje, co lidé na webu dělají. Jiný to, jak vás vidí Google nebo Seznam, další, jak si stojíte vůči konkurenci, a další zase, jestli je samotný web technicky v pořádku. Bez téhle kombinace máte vždy jen část obrázku a rozhodnutí založená na neúplných datech bývají drahá.